Virtuelle Influencer: Ein neuer Ansatz in der Krebsprävention

Krebs ist nach Herz-Kreislauf-Erkrankungen die zweithäufigste Todesursache weltweit. Trotz großer Fortschritte in der Behandlung von Krebs bleibt es ein ernstes Problem, dass viele präventive Maßnahmen nicht genug genutzt werden. Studien zeigen, dass etwa 68 % der vorzeitigen Todesfälle durch Krebs vermeidbar sind, wenn Risikofaktoren wie Rauchen, ungesunde Ernährung, übermäßige Sonnenexposition, hoher Alkoholkonsum und bestimmte Virusinfektionen, wie die durch das Humane Papillomavirus (HPV), verringert werden.

Eine große Herausforderung liegt darin, wirksame Präventionsbotschaften an diejenigen Menschen weiterzugeben, die besonders gefährdet sind oder oft schwer zu erreichen sind, insbesondere junge Erwachsene. Diese Gruppe informiert sich inzwischen bevorzugt über digitale Medien und soziale Netzwerke, wodurch traditionelle Kampagnen oft in der Zielerreichung scheitern. Hier kommen Influencer ins Spiel, die in der digitalen Welt eine hohe Glaubwürdigkeit und Reichweite bei der jungen Generation haben.

Innovative Lösung: KI-generierte Influencer

Eine neuere Studie untersucht, ob virtuelle Influencer, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) erstellt werden, eine kosteneffiziente Alternative zu herkömmlichen Influencer-Marketing-Methoden sein könnten. Die Forscher entwickelten eine virtuelle Influencerin namens ‘Wanda’ mit der KI Midjourney. Wanda nutzte Instagram, um wichtige Informationen über die fünf bedeutendsten beeinflussten Krebsrisikofaktoren zu verbreiten.

Für die Kampagne wurde ein Werbebudget von nur 100 Euro eingeplant, das auf zwei Strategien verteilt wurde. Dabei kamen zielgerichtete automatisierte Werbung und der Instagram-Algorithmus zum Einsatz.

Beeindruckende Ergebnisse mit kleinem Budget

Die Kampagne war ein großer Erfolg: Innerhalb von nur 10 Tagen erreichte Wanda 9.902 Nutzer. Die Kosten pro Person, die erreicht wurde, lagen im Durchschnitt bei lediglich 0,013 Euro. Mit einem Minimum von 0,006 Euro pro Nutzer zeigt dies, wie kostengünstig KI-Influencer im Vergleich zu herkömmlichen Influencern sind.

Besonders aufschlussreich war die Analyse, wie die Kampagne unterschiedliche Altersgruppen ansprach. Während die gezielte Werbung vor allem junge Erwachsene (18–34 Jahre) ansprach, erreichte der Algorithmus auch eine breitere Altersgruppe, einschließlich älterer Nutzer ab 35 Jahren. Der Beitrag mit der besten Resonanz war der über die HPV-Prävention, der 2.518 Nutzer erreichte.

Auswirkungen auf die Gesundheitskommunikation

Diese Ergebnisse zeigen, dass KI-basierte Influencer eine vielversprechende Möglichkeit darstellen, um Aufklärung über Krebsrisiken zu verbreiten und dass sie vergleichbare Reichweiten wie traditionelle Kampagnen erzielen können – jedoch zu einem Bruchteil der Kosten.

Dennoch gibt es wichtige Fragen, die noch geklärt werden müssen. Beispielsweise bleibt unklar, ob die Nutzer durch KI-Influencer wirklich zu langfristigen Verhaltensänderungen angeregt werden. Auch die Art der Inhalte, die das größte Engagement erzeugen, sowie die ethischen Fragen rund um die Nutzung von KI in der Gesundheitskommunikation müssen weiter untersucht werden.

Fazit: Ein neuer Weg in der Prävention

Virtuelle Influencer könnten eine kosteneffiziente Ergänzung zur herkömmlichen Krebsprävention sein. Die Studie belegt, dass mit einem geringen finanziellen Aufwand eine beeindruckende Reichweite erzielt werden kann. Zukünftige Forschungen sollten sich darauf konzentrieren, ob solche Kampagnen tatsächlich zu dauerhaften Verhaltensänderungen führen und wie ihre Wirksamkeit weiter verbessert werden kann. Indem wir die digitale Welt und moderne Technologien nutzen, können wir möglicherweise einen entscheidenden Schritt in der Bekämpfung von Krebs und der Verbesserung der öffentlichen Gesundheit machen.